Malaysian Buzz

(SeaPRwire) –   Mungkin iklan itu, yang telah berjalan tanpa henti sejak permulaan Maret Gila, hanya mengganggu anda. Mungkin pada saat ini ia menghantui mimpi anda, jiwa anda, setiap serat DNA anda.

Jika anda telah menonton sedikit pun sukan di televisi selama beberapa bulan terakhir, anda tahu dua orang keren yang memakai jaket gelap, yang ternyata adalah bintang bola keranjang Oklahoma City Thunder yang muda Shai Gilgeous-Alexander dan Chet Holmgren—walaupun anda mungkin tidak mengetahuinya jika anda bukan seorang penggemar bola keranjang—berjalan keluar dari sebuah hotel, ke bas pasukan, sambil menyanyikan versi lagu hit 1999 Christina Aguilera “What a Girl Wants”. Dalam iklan itu, Holmgren memberitahu Gilgeous-Alexander—sering disebut sebagai SGA—bahawa AT&T “baru saja mengirimkan saya pemberitahuan tentang rencana terbaik untuk saya.” Setelah SGA menyetujui, Holmgren berkata, “Mereka tahu apa yang diperlukan seorang profesional.” SGA menjawab, “Apa yang dibutuhkan seorang profesional.” Kemudian bernyanyi. Dan, bagi para penonton, meringis.

Atau menangis. Atau berteriak.

Barisan iklan yang mengganggu penggemar sukan selama bertahun-tahun lebih panjang daripada tubuh tinggi Holmgren. Dari Budweiser hingga Coors Light “Ini untuk Sepak Bola” — “dengan kembar,” astaga—hingga berbagai merek minuman beralkohol dan non-alkohol, semua orang memiliki daftar iklan paling dibenci.

Tetapi kemarahan yang ditujukan kepada “What a Pro Wants” menonjol.

“Saya siap untuk memanggilnya,” tulis David Ubben, penulis bola kolese nasional di The Athletic, di Twitter. “Dengan dibantu bagian karena disiarkan berulang kali kepada penggemar bola keranjang selama berbulan-bulan, iklan Chet/SGA ‘What a pro wants’ adalah iklan terburuk sepanjang sejarah.” Dan Wolken, kolumnis olahraga nasional untuk USA Today, menulis “Ini adalah satu-satunya isu yang menyatukan semua orang Amerika saat ini. Iklan ini adalah suatu kejahatan dan saya semakin menarik diri setiap kali saya terpaksa menontonnya.” Sebagai tanggapan terhadap iklan itu, Ashley Nicole Moss, pembawa acara CBS Sports, mengunggah GIF Jim Carrey menarik rambutnya dan kehilangan akal dalam film Liar Liar.

Ini bukan hanya tipe media olahraga yang mengkritik iklan ini. Seorang penggemar NHL menulis “Saya telah melihat ini setidaknya 30 kali [selama] minggu pertama babak playoff. Ini akan menjadi dua bulan yang panjang.” (Seorang juru bicara AT&T mengkonfirmasi bahwa iklan itu akan disiarkan hingga Final NBA, yang biasanya berakhir sekitar waktu yang sama, pertengahan Juni atau sekitar, dengan Final Piala Stanley.) “Kongres perlu turun tangan,” tulis seseorang di Twitter. Meme yang digunakan untuk mewakili jijik termasuk seseorang yang membuang layar datar dari balkon, berbagai bentuk teriakan dan tangisan Homer Simpson dan yang lebih buruk.

“Saya tidak tahu bagaimana denganmu, tapi saya dan saudara-saudara saya, kami terus berduet bersama-sama, hanya bernyanyi di jalan ke bas tim,” kata Udden, yang mencatat bahwa teman-temannya mulai secara aktif mendukung lawan Thunder karena iklan ini. “Saya pikir itu terjadi setiap saat. Tidak ada yang benar-benar membuatnya masuk akal atau yang saya sukai. Dan kami harus menontonnya 9.000 kali. Saya tidak tahan lagi.”

Saya tidak ingat ada iklan olahraga yang menimbulkan kebisingan negatif sebanyak ini. Dan biasanya, saya akan siap untuk turut mengkritik. Membuang kotoran pada iklan korporat yang menyebar luas adalah hobi nasional.

Tapi di sini, kebencian tampaknya salah alamat.

Saya mengerti—iklan itu ada di mana-mana. Mereka tidak bisa bernyanyi. Dan bahkan konsep yang agak menarik pada awalnya akan membosankan setelah lama.

Tapi ketika saya pertama kali melihat iklan AT&T selama Maret Gila, saya senang. Bukan karena konsep kreatifnya tetapi karena siapa yang ada di dalamnya. SGA dan Chet mungkin tidak begitu dikenal oleh audiens umum seperti, misalnya, dan Kevin Durant. Beberapa kritik online menyentuh hal ini—siapa sebenarnya orang-orang ini yang membuat saya menderita melalui earworm yang tidak sesuai irama? Tetapi kedua SGA dan Holmgren adalah pemain muda yang brilian untuk tim yang menarik dan relatif tidak tercakup, sedang naik daun. SGA, 25 tahun, adalah kandidat MVP sejati yang memiliki kemampuan luar biasa untuk menyusup melalui pertahanan yang dirancang untuk menghentikannya, mengubah kecepatan dan menciptakan jarak dari lawan yang memungkinkannya mencetak angka sesuka hati. Ia mencetak rata-rata 30,1 poin per pertandingan untuk tim kecil pasar Thunder, tim yang memperoleh seeding satu di Wilayah Barat dan baru saja menyelesaikan sweeep putaran pertama melawan New Orleans Pelicans. Thunder bermain bola tim dan bertahan. SGA mengambil bagian dari tembakannya tetapi sangat efisien 54% dari lapangan, berada di urutan 20 dalam assist, dan terikat untuk memimpin liga dalam steal per pertandingan. Tidak ada pemain dalam skuad OKC di atas 25 tahun, dan tim itu berbagi keakraban bebas masa muda, seperti yang ditunjukkan oleh tradisi mereka berkumpul di sekitar bintang pertandingan selama wawancara pasca-pertandingan dan menggonggong.

Sementara itu, Holmgren mungkin akan memenangkan Rookie of the Year di sebagian besar musim; ia kemungkinan akan selesai kedua di belakang unicorn lain yang panjang dan kurus, 7 kaki 4 inci dari San Antonio Spurs. Tetapi Holmgren, yang berdiri 7 kaki 1 inci dan menghabiskan satu musim bermain untuk Gonzaga, menunjukkan keterampilan garda yang mengingatkan pada bintang lain yang pernah bersinar di OKC——serta melindungi ring. Holmgren, 22 tahun, selesai kedua di NBA dalam total blok. Ia tampil dalam semua 82 pertandingan musim reguler.

Saya mengikuti Thunder sepanjang musim, di padang gurun NBA League Pass. (Thunder-Hornets di Saluran 273 malam ini? Saya di sana.) Jadi iklan itu memberi saya perasaan bangga yang aneh. Aww, anak buah saya mendapat pengakuan yang layak. Setelah penayangan ke-300, saya tidak setulus dulu tentang hal itu. Pada saat ini saya mengabaikannya. Iklan itu tentu tidak mengganggu saya hampir sebanyak yang tampaknya mengganggu sisa alam semesta.

Dari perspektif pemasaran olahraga, tentu, kesan pertama penting. Jika Anda mewakili SGA dan Chet, mungkin bukan ide yang baik untuk memperkenalkan klien Anda kepada audiens massal dalam iklan yang membuat banyak orang gila? Di sisi lain, wajah dan nama mereka sekarang sangat familiar bagi masyarakat umum. “Ini membangun eksposur dan daya tempel,” kata Jason Goldstein, agen pemasaran di WME Sports, yang mewakili Holmgren. “Ini adalah kesempatan, dengan rekannya, untuk terus menampilkan siapa dia di luar lapangan.”

Sebagai penggemar Christina Aguilera? Bukan begitu: Holmgren, yang lahir lebih dari dua tahun setelah “What a Girl Wants” dirilis, mengatakan “untuk mengatakan pernah bernyanyi lagu itu atau mendengarkannya di mobil, saya berbohong. Saya tidak mengetahui liriknya sebelum hari syuting.”

“Kami fokus pada pembuatan karya yang tidak bisa diabaikan,” tulis Marc Burns, Wakil Presiden Iklan dan Media Sosial di AT&T, dalam email. “Kami mencari bakat yang memiliki kredibilitas dengan audiens, cerita mereka sejalan dengan pesan inti kami, dan bersedia melakukan hal-hal yang tidak terduga yang akan menangkap perhatian dan pada akhirnya meningkatkan daya ingat untuk karya tersebut.”

Gilgeous-Alexander dan Holmgren menolak berkomentar tentang iklan tersebut.

Untuk lebih baik atau buruk, “What a Pro Wants” tidak akan keluar dari udara dalam waktu dekat. Tetapi mengkritiknya adalah tanggung jawab masing-masing. Pada bulan Maret, Milwaukee Bucks mengejek SGA dan Holmgren setelah kemenangan atas OKC: mereka mengunggah skor akhir—Bucks 118, Thunder 93—bersama pesan “What a pro wants, what a pro needs. / Apapun yang membuat kita bahagia membebaskanmu” dan tagar “FearTheDeer.”

Dua bintang masa depan Hall of Fame Milwaukee, Giannis Antetokounmpo dan Damian Lillard, sejak itu mengalami cedera. Tim mereka hanya satu kekalahan dari eliminasi.

Para pria duet itu terus bermain.