Simbol status terbaru Gen Z ialah berlari maraton — dan ini berita buruk untuk Gucci, Louis Vuitton, dan Hermès

(SeaPRwire) –   Gen Z telah menolak impian memiliki beg Birkin dan sebaliknya memilih kasut sukan. Ketika barangan mewah bergelut untuk memikat generasi muda pengguna yang belum mengumpul cukup wang untuk membeli beg tangan berharga lima angka, golongan berusia 20-an sebaliknya terpesona dengan aktiviti kecergasan yang lebih mampu milik.

“Jika anda mampu bangun sebelum kerja atau selepas kerja dan berlatih serta mempunyai kasut larian dan anda boleh melakukannya, saya sangat memuji anda,” kata influencer New York City, Chloe Hechter dalam satu temu bual. “Saya rasa mengatakan bahawa anda telah berlari—atau anda berlari, atau anda akan berlari—Maraton Bandar Raya New York adalah satu pengaruh yang besar di New York.”

Gen Z, generasi yang menamatkan pengajian kolej dan mula mendaki tangga kerjaya, telah dilanda ribut sempurna era COVID-19 yang terdiri daripada masalah kewangan dan dorongan ke arah komunikasi maya yang telah mendorong mereka untuk mengutamakan segala-galanya berkaitan kecergasan, kata Jessica Ramírez, pengasas bersama dan pengarah urusan firma trend peruncitan the Consumer Collective.

Penurunan ekonomi selepas lonjakan pengambilan pekerja pasca-pandemik membahayakan aspirasi kerjaya Gen Z untuk mencari atau dinaikkan pangkat dalam pekerjaan, menjadikannya lebih sukar untuk mencapai kejayaan. Keinginan untuk hobi yang murah, digabungkan dengan keinginan untuk melarikan diri daripada rasa terasing yang diburukkan lagi semasa pandemik, telah mewujudkan trend yang semakin berkembang untuk mencari komuniti di gimnasium atau kelab larian, di mana mengeluarkan banyak wang adalah pilihan.

“Dengan larian, ia adalah sukan termudah, di mana anda boleh keluar sahaja, memakai sepasang fon kepala,” kata Ramírez kepada The New York Times. “Gen Z paling terkesan oleh kesan kesepian, dan banyak komuniti sukan ini—larian menjadi yang terbesar—ia menawarkan komuniti.”

Berlari mengelilingi barangan mewah

Hechter tidak membayangkan penguasaan Gen Z dalam perlumbaan di bandar kelahirannya. Maraton Bandar Raya New York 2025 mempunyai 50,000 pemohon, hampir 11,000 daripadanya adalah berusia 25 hingga 29 tahun, membentuk kumpulan pelari terbesar dengan hampir 25%. Sebagai perbandingan, hanya 17% penamat maraton berusia di bawah 30 tahun pada tahun 2022.

Jenama kecergasan telah meraih keuntungan daripada kegilaan kecergasan generasi ini, dengan jenama kasut sukan On merancang untuk membuka kedai fizikal pertama mereka di New York City pada April 2025. Alo Yoga telah melancarkan kedai dan “sana yoga” di Roblox, platform metaverse dan permainan dalam talian yang digemari oleh Gen Alpha.

Bagi Gen Z, memakai kasut sukan dan memanaskan badan mungkin lebih popular daripada membeli-belah di kedai mewah. Selain itu, analisis Hechter mengenai barangan dan acara yang paling dicari oleh Gen Z juga termasuk tikar yoga Alo atau Lululemon dan menjadi ahli gim premium seperti Equinox dan Solidcore sebagai berprestij sama seperti berlari maraton itu sendiri.

“Jika anda datang ke CorePower dengan, seperti, tikar Alo atau tikar yoga Lululemon, saya tahu anda serius,” katanya. “Anda boleh sahaja mendapatkan tikar yoga berharga $15 dari TJ Maxx, tetapi anda tidak melakukannya.”

Sementara itu, industri barangan mewah mengalami perlambatan yang lebih luas: Laporan Jun 2025 daripada Bain & Co. mendapati penurunan dalam jualan barangan mewah peribadi pada awal 2025, serta kehilangan kira-kira 50 juta pelanggan. Barangan mewah peribadi mengalami pukulan terbesar, jatuh daripada perbelanjaan $435 bilion pada 2023 kepada $429 bilion pada 2024, penguncupan pertama dalam kategori itu dalam tempoh 15 tahun, selain daripada pandemik. Malah Ketua Pegawai Eksekutif LVMH Bernard Arnault mengakui minggu lalu bahawa industri secara keseluruhannya telah mengalami akibat ketegangan geopolitik dan ketidakpastian ekonomi.

Gen Z, khususnya, juga nampaknya tidak mempunyai selera untuk membeli barangan bernilai tinggi. Tinjauan daripada akhir 2025 mendapati 72% pembeli barangan mewah Gen Z lebih suka memiliki beg tiruan “Wirkin” daripada beg Hermes Birkin yang asli. Outlet itu mengaitkan keutamaan untuk barangan tiruan dengan fakta bahawa generasi itu mungkin tidak mampu membeli barangan ini, dan akibatnya, tidak menghargainya seperti golongan yang mempunyai kekayaan yang mantap.

“Wang adalah kebimbangan,” kata Ramírez.

Kebangkitan analog

Tetapi usaha untuk berlari dan kecergasan bukan sekadar kewangan, menurut Ramírez. Ia bertepatan dengan Gen Z mencari bukan pulau-pulau mewah, tetapi kebangkitan semula barangan fizikal seperti rekod vinil, buku paperback, dan media fizikal lain. Golongan muda adalah penduduk asli digital, tetapi sesetengahnya mungkin merasakan bahawa kefasihan mereka dengan teknologi dan media sosial mungkin datang dengan mengorbankan pengalaman dunia sebenar.

“Generasi muda mempunyai kerinduan yang hampir melankolis kerana begitu sedikit kehidupan mereka terasa nyata,” kata Pamela Paul, pengarang 100 Things We’ve Lost To The Internet. “Mereka mula menyedari bagaimana internet telah mengubah kehidupan mereka, dan mereka cuba menghidupkan semula persekitaran bersemuka, berteknologi rendah ini yang generasi lebih tua anggap remeh.”

Memperoleh kedewasaan dalam pandemik, generasi ini juga sedar kesihatan, lebih kerap bersenam berbanding rakan sejawat milenium mereka, dan lebih cenderung untuk membeli produk kesihatan dan kecergasan daripada syarikat seperti Nike dan Lululemon. Tinjauan daripada 2024 mendapati 73% Zoomers aktif adalah ahli kelab kesihatan atau gim. Itu berbanding 72% milenium dan 54% Gen X.

“Saya tidak fikir [peralihan ke arah] sukan adalah satu trend,” kata Ramírez. “Ia adalah perubahan gaya hidup, yang jauh lebih signifikan.”

Bagaimana barangan mewah cuba memenangi Gen Z

Ramírez melihat trend ini tercermin dalam jenama yang diminati oleh Gen Z, kerana generasi itu tidak sepenuhnya mengelak barangan mewah. Walaupun jenama seperti Louis Vuitton dan Gucci bergelut untuk menarik minat pembeli muda, jenama seperti Prada telah memanfaatkan minat terhadap barangan mewah yang lebih kecil dan keinginan untuk kemewahan bersaiz gigitan yang lebih berasaskan pengalaman, menurut Ramírez. Prada telah membuka kafe di Seoul yang menyajikan latte yang ditaburi koko dalam bentuk logo Miu Miu.

“Di situlah anda melihat semua rumah mewah ini benar-benar mencipta strategi gaya hidup ini… memberi mereka hadiah kecil itu… memberi mereka sesuatu yang boleh mereka teruja dan kenal pasti,” kata Ramírez. “Saya rasa itu amat penting dalam latar belakang makro yang goyah hari ini secara umum.”

Beliau menambah bahawa jenama yang berjaya melihat barangan yang lebih kecil ini sebagai cara untuk mendapatkan kepercayaan Gen Z, supaya apabila golongan muda ini akhirnya memperoleh gaji yang lebih besar, mereka akan membelanjakan wang mereka pada jenama yang sama.

“Jenama yang memanfaatkan minat dan pemahaman pengguna, ia benar-benar akan mewujudkan kesetiaan itu apabila pengguna ini mempunyai wang: ‘Hei, jenama itu benar-benar memahami saya. Mereka mempunyai barangan hebat ini, saya akan berbelanja lebih banyak dengan mereka,’” simpul Ramírez. “Jadi ia seperti meninggalkan serpihan roti.”