(SeaPRwire) – Dengan larangan yang semakin hampir iaitu kurang daripada seminggu lagi, para pencipta kandungan sedang berusaha mencari pengganti. Ramai telah berhijrah ke pesaing langsung TikTok di Amerika, seperti Instagram Reels atau YouTube Shorts. Tetapi satu lagi pencabar yang tidak dijangka telah muncul: Xiaohongshu yang dimiliki oleh China, aplikasi media sosial yang sering disebut sebagai Red Note dalam bahasa Inggeris.
Walaupun Red Note sebelum ini hampir khusus untuk penonton Cina, rakyat Amerika membanjiri platform ini minggu ini, menjadikannya nombor satu di App Store selama dua hari berturut-turut. Lemon8, aplikasi media sosial Cina berasingan yang dimiliki oleh pemilik TikTok, ByteDance, berada di tempat kedua. Di aplikasi tersebut, pengaruh dan penggemar fesyen Cina muncul di antara pendatang baru Amerika yang mempamerkan kerja kayu mereka atau perjalanan menyusuri Sungai Mississippi.
Adalah tidak mungkin rakyat Amerika akan menetap di Red Note atau Lemon8 dalam jangka masa panjang: Mereka menghadapi tekanan pengawalseliaan yang sama seperti TikTok. Tetapi peningkatan aplikasi ini menunjukkan keinginan yang kuat daripada rakyat Amerika untuk mencari destinasi media sosial mereka yang seterusnya; keraguan umum mereka terhadap pesaing utama TikTok di Amerika; dan rasa tidak puas hati mereka terhadap larangan yang ramai menganggap sebagai bersifat campur tangan.
“Ia sedikit sebanyak disebabkan rasa marah—dan saya juga ingin menjadi salah seorang yang pertama di sana,” kata Christina Shuler, seorang usahawan yang mengendalikan perniagaan kecil dan menyertai Red Note minggu ini. “Semoga saya dapat menjadi sebahagian daripada orang ramai yang mungkin dapat mengubah pandangan kerajaan kita terhadap keseluruhan situasi ini.”
Larangan TikTok
Penutupan TikTok yang mungkin berpunca daripada rang undang-undang yang diluluskan oleh Kongres tahun lepas, yang memaksa syarikat induk aplikasi itu, ByteDance, untuk sama ada menjualnya menjelang 19 Januari, atau menghadapi larangan di AS. TikTok membawa undang-undang itu ke mahkamah, dengan alasan pelanggaran kebebasan bersuara. Tetapi minggu lepas, Hakim Mahkamah Agung menyatakan keraguan tentang hujah undang-undang syarikat itu. Kerana ByteDance telah menyatakan bahawa ia tidak akan menjual TikTok, larangan itu kemungkinan akan berkuat kuasa pada hari Ahad. (The Wall Street Journal melaporkan pada hari Selasa bahawa pegawai China telah membincangkan kemungkinan membenarkan Elon Musk untuk melabur atau menguruskan operasi syarikat itu di AS.)
Oleh itu, ramai pengguna sedang berusaha untuk menubuhkan diri mereka di platform lain. Syarikat-syarikat Amerika telah membuat persiapan untuk kemasukan ini: Snap, sebagai contoh, mengumumkan ciri baharu bulan lepas, yang meletakkan iklan dalam video pencipta yang layak.
Tetapi minggu ini, Red Note dan Lemon8 nampaknya merupakan penerima utama. Red Note diasaskan pada tahun 2013 sebagai panduan membeli-belah dalam talian sebelum beralih kepada media sosial dan e-dagang. Lebih daripada 300 juta orang menggunakan aplikasi ini, yang dipenuhi dengan penutur Mandarin yang menyampaikan catatan perjalanan, tutorial kecantikan, video haiwan dan pelajaran bahasa. Red Note juga mempunyai pasaran dalam talian secara langsung, satu format yang sangat biasa di Asia, tetapi kurang berleluasa di AS. Walaupun sesetengah pengguna baharu menyatakan bahawa nama Red Note seolah-olah merujuk kepada Buku Merah Kecil Mao Zedong, syarikat itu telah menafikan bahawa nama-nama itu tidak berkaitan.
Sebelum minggu ini, beberapa pengguna Amerika Red Note termasuk pemuzik yang ingin meneroka pasaran China, seperti John Legend dan Mariah Carey. Minggu ini, gelombang TikTokers mengumumkan di aplikasi itu bahawa mereka akan berhijrah ke Red Note, dan menggalakkan pengikut mereka untuk menyertai mereka.
Marcus Robinson, seorang pereka fesyen berusia 29 tahun, mencipta akaun untuk berkongsi pengembaraannya mencari barangan terpakai dan mempromosikan syarikat pakaiannya, P-13. Sebelum ini beliau telah mengumpulkan 21,000 pengikut di TikTok, dan menganggarkan bahawa 40% jualan jenamanya datang daripada aplikasi itu. “Saya fikir saya akan terus membina dan akhirnya mencari rezeki,” katanya.
Robinson mendengar tentang Red Note di TikTok, membuat akaun, dan mula menyiarkan. Selepas hanya 36 jam di aplikasi itu, beliau sudah mempunyai hampir 10,000 pengikut dan 22,000 tanda suka. Beliau berinteraksi dengan pengikutnya yang berbahasa Mandarin menerusi terjemahan dan kapsyen yang disediakan oleh CapCut, aplikasi penyuntingan video berkuasa AI yang dimiliki oleh ByteDance. “Saya jujur rasa jenama saya akan berkembang dengan lebih pantas daripada di TikTok,” katanya. “Mereka semua meminta pakaian, meminta saya untuk menjadi model pakaian. Segala-galanya berjalan lancar sekarang.”
Shuler, tukang kayu berusia 32 tahun yang berpangkalan di South Carolina, telah memperoleh pendapatan daripada TikTok menerusi perkongsian jenama, program Ganjaran Pencipta, dan komisen produk. Video beliau, di mana beliau mengumumkan dirinya sebagai pelarian TikTok dan memberikan tutorial tentang cara memasang pintu gelangsar, telah menerima 10,000 tanda suka. “Buat masa sekarang, semua orang sangat positif dan orang ramai mengambil berat,” katanya. Video lain yang mengandungi hashtag “TikTokrefugee” telah ditonton sebanyak 100 juta kali.
Shuler berkata catatannya di Red Note sudah menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada catatan di platform Meta, Instagram dan Facebook. “Kecuali anda membayar Meta untuk mempromosikan catatan anda, ia tidak akan ditunjukkan kepada orang ramai—jadi saya telah melihat penurunan yang ketara dalam penglibatan di kedua-dua platform itu,” katanya. “Dan Facebook hanyalah sekumpulan orang yang marah di sana. Jadi, ia menyegarkan untuk berada di Red Note dan mengetahui bahawa kandungan saya dihargai.”
Shuler berkata dia malah telah mempelajari beberapa frasa Mandarin menerusi aplikasi itu. Baik dia mahupun Robinson tidak begitu bimbang tentang kebimbangan privasi data yang berkaitan dengan aplikasi Cina. “Jika anda sudah membeli apa-apa daripada Temu atau Shein, saya rasa apa sahaja data yang mereka mahu, mereka mungkin sudah pun memilikinya,” katanya.
Adalah sangat mungkin bulan madu Red Note akan berumur pendek. Sesetengah pengguna telah menyatakan kebimbangan bahawa Red Note akan lebih cepat menyekat kandungan yang bersifat politik, seksual atau LGBTQ. Dan Red Note juga menghadapi potensi larangan: Walaupun Akta Melindungi Rakyat Amerika daripada Aplikasi yang Dikawal oleh Musuh Asing menyasarkan TikTok dan aplikasi ByteDance yang lain, ia juga merangkumi aplikasi lain yang “dikawal oleh musuh asing.”
“Tiada siapa yang menganggap rednote sebagai pengganti jangka panjang yang sesuai,” kata seorang Redditor pada hari Isnin. “Ini hanyalah satu bentuk bantahan; isyarat tidak setuju yang besar kepada kerajaan AS dan tuan-tuan bilionair mereka.”
Artikel ini disediakan oleh pembekal kandungan pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberi sebarang waranti atau perwakilan berkaitan dengannya.
Sektor: Top Story, Berita Harian
SeaPRwire menyampaikan edaran siaran akhbar secara masa nyata untuk syarikat dan institusi, mencapai lebih daripada 6,500 kedai media, 86,000 penyunting dan wartawan, dan 3.5 juta desktop profesional di seluruh 90 negara. SeaPRwire menyokong pengedaran siaran akhbar dalam bahasa Inggeris, Korea, Jepun, Arab, Cina Ringkas, Cina Tradisional, Vietnam, Thai, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Perancis, Sepanyol, Portugis dan bahasa-bahasa lain.
“`