Malaysian Buzz

(SeaPRwire) –   TikTok telah muncul sebagai bahagian penting dalam landskap media kempen 2024, dengan hampir 40% orang dewasa di bawah umur 30 tahun secara tetap menggunakan platform ini untuk mendapatkan berita, menurut kajian Pew.

Dengan Meta mengumumkan awal tahun ini bahawa ia tidak akan lagi mengutamakan kandungan politik, TikTok menjadi alat utama untuk menjangkau pengundi muda, walaupun kontroversi mengenai “TikTok benar-benar satu-satunya platform media sosial di mana kempen atau kumpulan politik dapat menyajikan kandungan mereka kepada orang-orang yang tidak mengikuti mereka,” kata Kyle Tharp, pengarang buletin FWIW, yang menjejak politik digital.

Bahawa bekas Presiden Donald Trump dan Naib Presiden Kamala Harris telah menerima media bukan tradisional seperti TikTok dan dalam kempen 2024 mereka menunjukkan peralihan di mana dan bagaimana pengundi berinteraksi dengan politik, Tharp berhujah. “Semakin meningkat, jenis pengundi yang boleh dipujuk yang [calon] perlu capai tidak menggunakan berita dan maklumat di platform arus perdana,” katanya. “Mereka tidak menonton CNN, mereka tidak membaca New York Times, dan sebaliknya, ramai daripada mereka mendapatkan berita tentang pilihan raya dari platform media sosial.”

TIME bercakap dengan Tharp pada 31 Oktober untuk mendapatkan pandangannya tentang lima momen kempen teratas yang menjadi viral di TikTok. Dia berkata pada tahun 2024, momen paling menonjol untuk pengguna TikTok terdiri daripada penjelasan yang diteliti tentang Projek 2025 hingga lagu yang dicampur semula yang dibuat dari petikan perbahasan Trump tentang pendatang yang “memakan haiwan peliharaan.”

Harris menjadi calon

Ketika Harris menjadi calon Demokrat pada akhir bulan Julai setelah Presiden Joe Biden menarik diri dari perlumbaan, dia menerima sokongan yang luar biasa secara dalam talian. “Ia hanya melepaskan peralihan suasana hati yang lengkap di platform tersebut,” kata Tharp.

Ketika Biden mengakhiri kempen pilihan raya semula dan menyokong Harris pada 21 Julai, pengikut TikTok kempen tersebut , setelah menjenamakan semula dari @BidenHQ kepada @KamalaHQ. Pengguna memeluk budaya meme, menggunting petikan Mei 2023 dari Harris, di mana dia mengingati ibunya bertanya, “Adakah anda fikir anda baru jatuh dari pokok kelapa?” dan membuat edit TikTok dalam warna hijau neon tanda tangan trend “Brat Summer” penyanyi Charli XCX.

“Terdapat banyak laporan pada awal musim bunga ini di mana ia menunjukkan secara konsisten bahawa terdapat banyak sentimen negatif terhadap Joe Biden dan banyak sentimen positif terhadap Donald Trump,” kata Tharp. “Dan setelah Kamala Harris menjadi calon, ia benar-benar berubah, dan kebanyakan catatan yang menyebut Harris adalah positif, dan majoriti orang yang menyebut Trump adalah negatif. Dan itu benar-benar tetap statik sepanjang kitaran pilihan raya.”

Perbahasan presiden Harris-Trump

antara Harris dan Trump adalah satu lagi momen besar di platform tersebut. “Berjuta-juta orang menonton perbahasan di televisyen tradisional, tetapi puluhan juta orang menonton perbahasan di TikTok,” kata Tharp. “Mungkin mereka tidak benar-benar peduli untuk duduk dan menonton segmen TV selama 90 minit, tetapi mereka akan menatal melalui suapan mereka untuk melihat klip teratas atau apa yang orang katakan tentang perbahasan itu.”

Dakwaan palsu Trump tentang menjadi audio yang sedang tren, sementara video tindak balas Harris terhadap beberapa komen Trump “menjulang seperti api” di platform tersebut, kata Tharp.

Projek 2025

Kandungan yang menerangkan , inisiatif dari Yayasan Warisan konservatif yang mengemukakan cadangan dasar untuk Presiden Republikan seterusnya, membuat gelombang di TikTok awal tahun ini. Kandungan tersebut terutamanya mengambil bentuk penjelasan, memecahkan kesan dasar yang dicadangkan. (Trump telah menjauhkan diri dari Projek 2025.)

“Dari April hingga Jun, kita benar-benar melihat banyak pencipta individu, bukan hanya kempen, tetapi pencipta individu yang bercakap tentang Projek 2025, di TikTok,” kata Tharp.

Stunt McDonald’s Trump

Klip video Trump menghidangkan kentang goreng di McDonald’s di Pennsylvania pada 20 Oktober telah menjana angka yang besar di platform tersebut. “Stunt Trump di McDonald’s… benar-benar membuahkan hasil untuk kempennya di TikTok. Ia menjana lebih daripada 200 juta tontonan pada kepingan kandungan tentangnya, yang sangat liar dan tidak dijangka,” kata Tharp.

“Ramai rakyat Amerika menganggap Trump sebagai bintang realiti TV yang melakukan perkara-perkara yang aneh seperti kartun,” tambah Tharp, “dan jenis tingkah laku itu benar-benar memikat penonton.”

Pengesahan selebriti dan pencipta

sepanjang 100 hari yang lalu telah menarik banyak penglibatan, kata Tharp. Kempen Harris telah menemui kejayaan dengan menyiarkan video yang menampilkan Barack dan , dan selebriti seperti Usher, sementara kempen Trump telah melihat kejayaan memanfaatkan influencer seperti Jake dan Logan Paul dan jutawan .

“Kebanyakan orang pergi ke TikTok untuk kandungan bukan politik, dan oleh itu apabila anda dapat menunjukkan selebriti dan orang bukan politik dalam kandungan anda, ia mungkin lebih menonjol,” kata Tharp.