Dewi Nasib: Bookmaker Sukan Menukar Taktik Pemasaran & Merekrut Lebih Banyak Pengguna Wanita

(AsiaGameHub) –   Iklan buku sukan sentiasa ada di mana-mana semasa March Madness, tetapi terdapat peralihan ketara dalam taktik pemasaran yang digunakan untuk menarik pelanggan wanita baharu dalam beberapa tahun kebelakangan ini.

Wanita masih dilihat sebagai pasaran yang sebahagian besarnya belum diterokai untuk buku sukan komersial, tetapi penyelidik dan kaunselor di seluruh negara telah menyedari peningkatan dalam pengguna wanita.

“Kami melihat pertumbuhan yang lebih besar dalam kalangan wanita yang terlibat dalam perjudian, sebahagiannya disebabkan oleh penerimaan sosial terhadapnya, dan ia berada di mana-mana melalui pengiklanan dan perkara-perkara seperti itu,” kata Michelle Malkin, seorang profesor East Carolina University yang mengetuai Inisiatif Penyelidikan & Dasar Perjudian sekolah tersebut.

Mesej ‘Komuniti’ kepada Sektor Pertaruhan Sukan yang Sedang Berkembang

Ahli Hall of Fame WNBA, Lisa Leslie merayu secara langsung kepada wanita bagi pihak DraftKings dalam iklan ini yang dilancarkan September lalu, bertepatan dengan Playoff WNBA.

Pada masa ini, Livvy Dunne boleh dilihat dalam iklan Fanatics Sportsbook untuk March Madness. Bekas gimnas LSU dan pempengaruh media sosial itu melakonkan pelbagai versi dirinya untuk mempromosikan pelbagai insentif di Fanatics Sportsbook.

Pesara profesor University of Massachusetts, Rachel Volberg, yang pakar dalam penyelidikan perjudian dan masalah perjudian, adalah antara pemerhati industri yang menyedari peralihan tersebut.

“Adalah jelas bahawa wanita semakin menjadi sasaran pemasaran dengan, bukannya penekanan pada persaingan, lebih kepada penekanan pada komuniti dan melakukan perkara bersama-sama, yang akan menarik lebih ramai wanita,” kata Volberg. “Pemasaran pempengaruh jelas merupakan taktik yang telah diambil oleh pengendali pertaruhan sukan daripada kejayaan mereka dengan pempengaruh dalam kalangan petaruh sukan lelaki, dan mereka kini menyasarkan pemasaran secara khusus kepada wanita.”

Wanita Tidak Kebal Terhadap Bahaya Perjudian

Pemilik Professional Wellness Management, Jessica Auslander, seorang kaunselor kesihatan mental berlesen yang pakar dalam gangguan perjudian, melihat campuran wanita dan lelaki yang seimbang di kliniknya di kawasan metro Charlotte yang lebih besar.

“Wanita yang saya temui, saya mempunyai beberapa orang dalam lingkungan usia 40-an, dan itu adalah pertaruhan sukan atau poker, dan mereka adalah bekas atlet,” kata Auslander. “Atau saya mempunyai wanita yang lebih tua — jadi kita bercakap tentang usia persaraan — dan tarikan untuk mereka berjudi — mereka tidak semestinya melakukan pertaruhan sukan — tetapi mereka terlibat dalam lebih banyak perkara jenis berasaskan kasino atau permainan dalam talian. Jadi permainan (gaming). Itu mempunyai komponen perjudian di dalamnya. Atau mesin slot dalam talian, perkara-perkara seperti itu.”

Beliau menyatakan bahawa kebanyakan pesakit wanitanya “didorong oleh kebosanan, kemurungan, kesedihan, pengasingan.”

Auslander menambah, “Saya fikir semasa kita terus meningkatkan akses kepada perjudian, kita akan melihat peningkatan dalam semua demografi. Industri ini mahu ada sesuatu untuk semua orang.”

Walaupun buku sukan melihat pengambilan wanita sebagai keperluan korporat untuk pertumbuhan jangka panjang, kaunselor akan terus melihat bilangan wanita yang mendapatkan rawatan meningkat.

Rowland Edet, seorang pelajar kedoktoran University of Nebraska-Lincoln, membincangkan dilema tersebut dalam “Breaking the Odds: A Gendered Analysis of Women and Gambling Behavior.”

“Untuk mengurangkan bahaya, rangka kerja kesihatan awam mesti mengutamakan campur tangan yang menangani cara berbeza wanita terlibat dengan perjudian,” tulis Edet. “Satu langkah utama ialah menyekat pengiklanan yang disasarkan mengikut jantina, terutamanya mesej yang membingkaikan perjudian sebagai memperkasakan atau melegakan tekanan — tema biasa dalam kempen yang ditujukan kepada wanita.”