(SeaPRwire) –   Sejak Januari 2023, Jabatan Kehakiman Amerika Syarikat bersama-sama Peguam Negeri California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee dan Virginia telah berada di mahkamah mengejar tindakan terhadap Google. Dan pada 26 September 2023, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan dan 17 peguam negeri telah mengemukakan tindakan terhadap Amazon. Apakah pertengkaran antara kerajaan dan platform online utama ini? Pertengkaran ini berkaitan dengan kami. Iaitu, mereka berlawan mengenai akses kepada maklumat peribadi kami.

Butiran identiti dan kebiasaan pasaran kami mewakili komoditi bernilai untuk Google dan Amazon – tetapi juga untuk syarikat seperti Meta (dahulunya Facebook), X (dahulunya Twitter) dan Apple. Fikirkan angka kasar yang terlibat: Iklan internet di AS pada 2023 telah mencapai $200 bilion. Bilangan pengguna aktif online adalah sekurang-kurangnya 200 juta. Dua ratus bilion dibahagi 200 juta membuatkan maklumat peribadi kami bernilai kira-kira $1,000. Itu $1,000 yang bertukar tangan antara pemasar dan pihak online untuk setiap orang dewasa setiap tahun.

Ini membangkitkan persoalan: jika maklumat ini adalah milik kami pada asalnya, mengapa kami tidak mempunyai cara untuk tidak hanya mengawalnya, tetapi juga mungkin memperoleh nilai daripadanya? Jika seseorang mahu privasi yang lengkap, mereka boleh menolak. Tetapi jika seseorang gembira membenarkan pemasar mengetahui tentang keutamaan pasaran mereka, mereka boleh dibayar untuk menyediakan maklumat berharga itu.

Rakan kongsi teknologi tidak akan sukarela untuk memulakan jenis perkara ini. Tetapi pertengkaran undang-undang semasa mungkin memberikan peluang. Pada akhirnya, kita boleh mengharapkan bahawa pihak ketiga akan perlu campur tangan antara pengguna online dan Big Tech. Terdapat dua calon untuk peranan ini – pertama kerajaan, dan kedua, beberapa pertubuhan persendirian baru untuk keuntungan atau bukan untuk keuntungan.

Kerajaan melangkah ke peranan pihak ketiga ini masuk akal. Sepertinya terdapat nafsu yang semakin meningkat untuk “menyekat teknologi besar” di Capitol Hill yang boleh dijumpai di kedua-dua belah pihak. Tetapi undang-undang kemungkinan akan mengambil bentuk larangan anti-trust untuk mencegah monopoli mutlak oleh beberapa syarikat teknologi besar. Memasuki pasaran secara proaktif untuk menghendaki bentuk pembahagian keuntungan mungkin melepasi had kongres hari ini. Yang terdekat Kongres telah datang sehingga kini adalah Rang Undang-undang Perancangan Perlindungan Pengawasan untuk Membantu Penyeliaan dan Peraturan Data (DASHBOARD) yang telah digagalkan dan akan memerlukan platform utama untuk menjelaskan kepada pengguna dan pengawal selia kewangan apa data yang mereka kumpulkan daripada pengguna online, dan bagaimana ia dieksploitasi. Lobi Silicon Valley berteriak dengan kuat dan sehingga kini, rang undang-undang itu hanya mengumpul debu. Dan itu sahaja yang dicadangkan dalam kes itu adalah untuk membuat beberapa data awam. Jadi, campur tangan persekutuan yang dramatik ke dalam pasaran ini mungkin bukan pilihan.

Tetapi bagaimana dengan pihak ketiga bukan kerajaan? Terdapat lebih kurang puluhan syarikat permulaan kecil untuk keuntungan dan bukan untuk keuntungan dalam ruang privasi online. Beberapa enjin carian alternatif seperti Duck-Duck Go, Neeva dan Brave menawarkan pelayaran dilindungi privasi. Tetapi sebagai perniagaan, mereka sering menggantikan iklan sasaran mereka sendiri (dianggap tanpa berkongsi maklumat) untuk apa yang anda lihat sebaliknya dalam carian Google atau feed Facebook. Brave untuk perhatian mereka dengan token mata wang kripto yang dipanggil Token Perhatian Asas (BATS). Ini adalah langkah dalam arah yang betul. Tetapi sehingga kini, penggunaan adalah kecil, pengedaran terhad kepada pemain bersekutu, dan gelembung nilai kripto menyusahkan insentif. Walaupun syarikat-syarikat ini cuba menarik pelanggan dengan retorik “perlindungan privasi” dan insentif token kecil, inisiatif ini lebih terasa seperti program penerbangan berulang daripada wang sebenar. Pada akhirnya, Big Tech masih mengawal burung merpati emas.

Jadi bagaimana sistem membeli masuk yang serius untuk pengguna akan berfungsi? Ia mesti membenarkan pengguna yang prihatin terhadap privasi untuk menolak sepenuhnya. Tiada maklumat peribadi akan diekstrak. Tiada keuntungan di sana, jadi tiada pembahagian keuntungan. Dalam erti kata, pengguna “membayar” untuk keistimewaan menggunakan platform ini secara tanpa nama. YouTube menawarkan perkhidmatan tanpa iklan untuk bayaran sebagai pengaturan yang serupa. Bagi mereka yang terbuka untuk ditargetkan oleh pengiklan yang bersemangat akan ada antara muka privasi yang bijak antara pengguna dan pemain online. Ia mungkin berfungsi seperti VPN atau pelayan proksi tetapi satu yang berunding harga dengan bijak. “Pelanggan saya menghabiskan $8,500 pada barangan dan perkhidmatan online tahun lepas,” antara muka itu akan kata. “Dia adalah pelanggan yang menjanjikan. Berapa yang akan anda tawarkan untuk perhatian beliau bulan ini?”

Iklan programik online sudah bekerja cara ini. Semuanya untuk pendedahan iklan. Satu sistem komputer yang dikendalikan oleh syarikat media sosial dan pelayar mengumpul data tentang pengguna berdasarkan tingkah laku dan geografi mereka online, dan secara elektronik menawarkan “perhatian” mereka kepada sistem komputer lain yang dikendalikan oleh agensi iklan. Komputer bercakap antara satu sama lain dan agensi iklan mempunyai 10 milisaat untuk bertindak balas kepada tawaran dan kemudian menerima bidaan tertinggi secara algoritma untuk perhatian. Urus niaga dilakukan dengan cepat. Puluhan ribu urus niaga setiap saat. Komponen pasaran iklan online itu bernilai kira-kira $200 bilion. Tentu sahaja, teknologi penyekat iklan mungkin menyusahkan gambaran apabila pengguna memilih untuk menggunakannya. Ia agak permainan kucing dan tikus teknikal apabila pengiklan agresif cuba memasukkan iklan mereka dengan cara yang sukar dikesan oleh penyekat iklan. Tetapi sehingga kini penyekat iklan kebanyakannya hanya menyekat apabila mereka boleh. Ia seperti suis. Penyekatan adalah nyala atau mati. Itu tidak bijak berunding privasi.

Jika akses ke perhatian anda bernilai $1,000, mungkin berbaloi memikirkan isu privasi ini dengan lebih mendalam. Penyekat iklan sekarang tidak menawarkan untuk berunding harga untuk akses. Sesetengah pengguna mungkin menghargai privasi sangat tinggi dan menuntut jauh lebih daripada pengiklan mungkin mencari praktikal, jadi tiada urus niaga. Yang lain ambilah atau sebenarnya berminat untuk menghubungi pemasar. Jadi mari kita gunakan keupayaan AI untuk bekerja. Algoritma saya bercakap dengan algoritma anda – privasi bijak. Kini ada hasil positif yang mungkin daripada pertengkaran undang-undang semasa.

Artikel ini disediakan oleh pembekal kandungan pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberi sebarang waranti atau perwakilan berkaitan dengannya.

Sektor: Top Story, Berita Harian

SeaPRwire menyampaikan edaran siaran akhbar secara masa nyata untuk syarikat dan institusi, mencapai lebih daripada 6,500 kedai media, 86,000 penyunting dan wartawan, dan 3.5 juta desktop profesional di seluruh 90 negara. SeaPRwire menyokong pengedaran siaran akhbar dalam bahasa Inggeris, Korea, Jepun, Arab, Cina Ringkas, Cina Tradisional, Vietnam, Thai, Indonesia, Melayu, Jerman, Rusia, Perancis, Sepanyol, Portugis dan bahasa-bahasa lain.