Malaysian Buzz

(SeaPRwire) –   Jika anda melihat kepada kepopularan Amerika Syarikat di seluruh dunia sejak Perang Dunia Kedua, terdapat dua jurang dalam: serangan ke atas Iraq pada tahun 2003 dan pilihan raya Donald Trump tiga belas tahun kemudian.

Mereka berkaitan: setiap momen mencadangkan Amerika Syarikat yang bertestosteron dan berlagak, xenofobia dan nativisme, jalan saya atau jalan raya.

Kedua-duanya adalah versi abad ke-21 stereotaip Amerika yang Menjijikkan dari tahun 1950-an.

Antara tahun 2017 dan 2020, semasa Pentadbiran Trump, kepopularan AS menurun di setiap rantau utama dunia, paling dalam di kalangan rakan-rakan keselamatan dan perdagangan kami. Kami bergerak dari kepopularan 70-an, ke 20-an dan 30-an.

Di bawah Joe Biden, AS membina kembali kebanyakan kredibiliti antarabangsa dari zaman tinggi Obama—kami mempunyai purata kepopularan 62%—dan di sesetengah rantau, kepopularan kami hampir menyamai tahap Obama.

Kini, dengan sokongan Amerika Syarikat terhadap Israel dalam peperangan Israel-Hamas, perasaan anti-Amerika lama itu kembali melanda seluruh dunia.

Dalam satu acara kempen pada bulan Disember, Presiden Biden mencadangkan bahawa Amerika Syarikat dan Israel kehilangan sokongan global di seluruh dunia. Beberapa hari kemudian, dengan majoriti 153 negara menyokong, dan hanya 10 menentang (salah satunya ialah AS), Majlis Agung PBB sebulat suara menggesa gencatan senjata di Gaza.

Kita akan menghadapi musim panjang anti-Amerikanisme global.

* * *

Kebimbangan terhadap imej Amerika Syarikat di seluruh dunia adalah dalam DNA kita sebagai sebuah negara.

Pada tahun 1630, John Winthrop terkenal berkata Amerika akan dilihat sebagai “bandar di atas bukit” dalam satu khutbah yang disampaikannya di atas kapal Arabella yang dalam perjalanan ke Koloni Teluk Massachusetts—sebelum beliau menjejakkan kaki di Amerika.

Ayat seterusnya ialah, “Mata semua orang tertumpu kepada kita.”

Perenggan pembuka Deklarasi Kemerdekaan menyatakan bahawa pemisahan sejarah Amerika dari England mesti dijelaskan daripada “penghormatan yang wajar terhadap pendapat manusia.”

Pengasas sangat prihatin terhadap pendapat manusia, perkataan yang muncul tiga kali dalam Deklarasi. Mereka berfikir tentang kemasyhuran, imej mereka, dan bagaimana mereka membentangkan diri kepada dunia. Dari awal, Amerika adalah dunia baru revolusioner dan model untuk dunia lama.

Dari awal juga, kita juga agak narsistik, dengan mempercayai bahawa “mata dunia tertumpu kepada kita.”

Setiap negara mempunyai versi tertentu, tetapi dalam kes AS, ia lebih benar daripada mana-mana tempat lain.

Reputasi Amerika di luar negara berbeza-beza sepanjang dua setengah abad. Kita berkembang dari negara revolusioner baru yang menembak “tembakan yang terdengar di seluruh dunia,” sebuah negara yang berani dan di bawah angin, menjadi kuasa hiper global.

Kita bergerak dari bandar di atas bukit itu kepada sebuah negara yang berperang dalam perang saudara seluruh negara atas hamba abdi, kepada negara yang, semasa Perang Dunia Pertama, membuat dunia “selamat untuk demokrasi,” dalam ungkapan Woodrow Wilson.

Gagasan itu bergaung. Seperti yang dikatakan oleh Henry Kissinger yang telah meninggal dunia, setiap presiden Amerika sejak Wilson perlu berada dalam perniagaan promosi demokrasi dan sedikit idealis dalam hal dasar luar negeri.

Dalam Perang Dunia Kedua kita adalah “bengkel demokrasi,” seperti yang dikatakan oleh FDR. (Istilah yang dirujuk semula oleh Joe Biden baru-baru ini dalam ucapannya di Oval Office mengenai Israel.)

Tetapi semasa Perang Dingin, kita sering dilihat sebagai kasar dan berat tangan. Amerika Menjijikkan yang bersteroid. Memihak kepada kerajaan otoritarian selama mereka anti-Komunis. Memilih keselamatan daripada demokrasi. Tidak memenuhi ideal kita sendiri.

Dengan jatuhnya Kesatuan Soviet, AS menjadi kuasa tunggal, dan “Konsensus Washington” memerintah—kapitalisme pasaran bebas demokratik adalah jalan ke makmur dan keselamatan.

Kita telah menyia-nyiakan banyak kebaikan itu dengan serangan ke atas Iraq selepas 9/11.

Kita melihat pantulan itu hari ini dalam kecaman global terhadap sokongan teguh Amerika Syarikat terhadap Israel.

* * *

Saya adalah Setiausaha Bantuan Pentadbiran Luar Negeri untuk Diplomasi Awam dan Hal Ehwal Awam di bawah Presiden Obama.

Jadi, apakah Diplomasi Awam? Seharusnya ia merupakan soalan mudah untuk dijawab, tetapi ia tidak. Jika anda tanya 10 diplomat, anda akan dapat 10 definisi yang berbeza.

Definisi terbaik menurut pendapat saya ialah apa yang Profesor Harvard Joe Nye sebut “kuasa lembut.”

Ia bukan senjata dan makanan, tetapi muzik dan filem, budaya dan idea.

Tugas saya ialah untuk risau dan membantu membentuk imej Amerika Syarikat di luar negara. Selepas beberapa bulan di Negara, saya mengadakan sesi soal jawab dan seorang diplomat kanan bertanya siapakah diplomat awam paling berkesan Amerika Syarikat menurut saya.

Saya kata soalan itu sukar untuk dijawab kerana saya fikir sukar untuk memilih antara Taylor Swift dan Beyoncé.

Saya tidak cuba menjadi lucu.

Kebanyakan masa, dari segi pengaruh, budaya makan dasar untuk sarapan.

Kecuali masa seperti sekarang.

Bilamana dasar, terutamanya dasar tidak popular, mempunyai impak berlebihan—serangan ke atas Iraq, “larangan Muslim” Trump, sokongan AS terhadap Israel—ia mengurangkan kuasa budaya Amerika.

Contohnya, selepas serangan ke atas Iraq, terdapat penurunan statistik yang signifikan jualan Coca-Cola di beberapa negara dan protes yang diarahkan kepada pembuat minuman ringan Amerika. Dalam satu kajian pada masa itu, nota kajian populariti budaya Amerika global, “namun secara umum, penyebaran idea dan adat resam AS tidak disukai oleh majoriti di hampir setiap negara.”

Kini, terdapat boikot Arab terhadap syarikat-syarikat Amerika dan media sosial dipenuhi gambar McDonald’s, Starbucks dan Domino Pizza kosong merata-rata Timur Tengah.

* * *

Brand Amerika berubah semasa pentadbiran Obama. Dan ia bukan hanya kerana Barack Obama ialah presiden hitam pertama dan tokoh antarabangsa sangat popular di pentas global.

Dengan kenaikan internet dan media sosial—semuanya diperkenalkan oleh syarikat-syarikat Amerika—Amerika berubah dari negara peluru berpandu dan McDonald kepada negara Jalur Lebar Dunia dan litar bersepadu.

Kami menjadi cahaya kepada inovasi—bandar teknologi di atas bukit.

Ketika saya berada di Jabatan Negara, pegawai asing tidak meminta saya mengatur mesyuarat di Rumah Putih, mereka merayu untuk pengenalan kepada Google, Apple, Facebook, dan Microsoft.

Pilihan raya Donald Trump mengubah banyak daripada itu. Dalam masa setahun, AS mempunyai kepopularan lebih rendah di seluruh dunia berbanding ketika serangan ke atas Iraq. Ia bukan sahaja retorik anti-pendatang dan anti-Muslim, “negara k—”, ketidakhormatan terhadap NATO dan sekutu tradisional kita—kita mengalami impak besar semasa COVID: negara yang mencipta iPhone tidak dapat menghasilkan cukup kayu lidi kapas.

Antara 2017 dan 2020, kepopularan AS merosot di setiap rantau utama dunia, paling dalam di kalangan rakan-rakan keselamatan dan perdagangan utama kami. Perancis dan Jerman mengalami penurunan terbesar. Kami tenggelam dari kepopularan 70-an, ke 20-an dan 30-an. Kejatuhan paling mendadak di jiran terdekat kami, Kanada dan Mexico.

Di UK, pada akhir penggal Trump, popularitinya satu mata di bawah Putin, 18% berbanding 19% Putin.

Nombor-nombor itu pulih di seluruh dunia di bawah Biden. Tetapi ia tidak sepenuhnya sama. Biden berkata “Amerika Kembali,” dan sekutu kami menyambut itu, tetapi bertanya: Untuk berapa lama?

Ini adalah soalan yang adil.

Media sosial tidak hanya menunjukkan perkara baik tentang budaya AS, ia juga menunjukkan 6 Januari dan penutupan kerajaan. 6 Januari adalah imej yang tidak dapat dilupakan tentang kemerosotan kerajaan republik gaya Amerika.

Kita tidak lagi merupakan model demokrasi yang pernah kita jadi.

Serangan ke atas Capitol menjadi lambang global Amerika, seperti