Malaysian Buzz

(SeaPRwire) –   Bagi kebanyakan orang di seluruh dunia, media sosial adalah sebahagian daripada kehidupan seharian. Berbilion orang berinteraksi dengan jenama, cerita, pengaruh, dan kandungan lain di pelbagai platform setiap hari. Dengan impak yang dibawa oleh kandungan ini kepada pengguna, perbincangan mengenai positiviti, inklusiviti, dan peranan yang dimainkan oleh jenama adalah penting.

Di Festival Kreativiti Antarabangsa Cannes Lions pada hari Selasa, Ketua Pegawai Eksekutif TIME, Jessica Sibley, menjadi hos perbincangan meja bulat dengan pemimpin industri untuk membincangkan apa yang mereka lakukan dalam persekitaran dalam talian yang berubah dengan pantas.

Perbincangan bermula apabila Ketua Pegawai Eksekutif Pinterest—yang membentangkan acara itu—membangkitkan cabaran yang dihadapi oleh golongan muda hari ini, dan kepentingan memupuk platform dalam talian yang sihat. Beliau mengimbas kembali satu keputusan yang dibuatnya untuk mengehadkan akses kepada kandungan berbahaya bagi mereka yang berumur di bawah 16 tahun. “Sebagai ibu bapa, saya benar-benar percaya saya tidak mahu golongan muda berinteraksi dengan orang yang tidak dikenali dalam talian,” katanya.

Ready berkata bahawa pengguna yang lebih muda telah mengambil perhatian terhadap pendekatan keseluruhan Pinterest sebagai platform di mana anda boleh “melarikan diri daripada ketoksikan di tempat lain.”

Pemimpin perniagaan lain menyuarakan kebimbangan yang sama. Jim Steyer, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Common Sense Media, yang menyemak keselamatan platform media sosial, berkata bahawa kebimbangan terbesarnya ialah “kita telah menunggu lama untuk menangani” isu itu dan bahawa ia penting kepada golongan muda di mana-mana sahaja. “Kebimbangan yang sama yang kita ada di A.S. adalah global,” tambahnya.

Brieane Olson, Ketua Pegawai Eksekutif syarikat runcit PacSun, berkata bahawa perniagaan perlu belajar tentang keperluan dan kehendak pengguna Gen Z. “Apa yang paling mengejutkan saya ialah betapa salah fahamnya Gen Z melalui lensa digital,” katanya. “Sebagai orang dewasa di dalam bilik,” tambah Sadé Mohammed, Ketua Pegawai Impak dan Pemasaran di TIME, “terdapat perasaan tidak termasuk dalam kehidupan sebenar. Saya berfikir tentang apa yang boleh kita lakukan untuk memudahkan komuniti itu secara peribadi.”

Beberapa eksekutif juga menekankan keperluan khalayak muda yang tertentu.

Laurie Lam, Ketua Pegawai Jenama di e.l.f. Beauty, sebuah firma kosmetik di California, berkata lebih banyak syarikat perlu memberi tumpuan untuk membuat wanita muda berasa dilihat dan didengari. “Sebagai ibu kepada dua anak perempuan, etos kami sangat berakar umbi dalam mengangkat [up] orang lain,” katanya.

Sementara itu, Ndidi Oteh, Ketua Pegawai Eksekutif Accenture Song yang baharu, membangkitkan persoalan akauntabiliti jenama. “Ia adalah tema yang berulang, bagaimana anda memastikan influencer anda bertanggungjawab, bagaimana anda memastikan anda bertindak dengan bertanggungjawab … untuk memastikan bahawa kita benar-benar bergerak ke arah dunia yang lebih positif.”

Pemimpin industri di meja bulat di Cannes juga menjelaskan cabaran peribadi mereka sendiri. Erin Andrews, seorang penyiar sukan dan pengasas bersama syarikat pakaian wanita WEAR, mendedahkan pengalamannya di bawah perhatian. Lama kelamaan, katanya, dia mendapati dirinya lebih terbuka tentang kehidupan peribadinya, termasuk rawatannya untuk kanser serviks. “Ia sangat sukar,” katanya. Andrews terus kekal bermotivasi untuk mendapatkan peminat wanita untuk menghadiri perlawanan. “Ia menitiskan air mata saya apabila ayah datang kepada saya dan berkata ‘Saya mahu anak perempuan saya melakukan apa yang anda lakukan’,” katanya.

Peserta lain di meja bulat termasuk Aki Mandhar, Ketua Pegawai Eksekutif Chelsea Women FC; Lisa McKnight, Ketua Pegawai Jenama dan Naib Presiden Eksekutif di Mattel; Jimmy Smith, Ketua Pegawai Eksekutif & Ketua Pegawai Kreatif di Amusement Park Entertainment; Casper Lee, Ketua Pegawai Visi di Creator Ventures; Alexis Ohanian, pengasas Seven Seven Six dan Athlos; Rachel Delphin, Ketua Pegawai Pemasaran Twitch; Carla Hassan, Ketua Pegawai Pemasaran JP Morgan Chase; Andréa Mallard, Ketua Pegawai Pemasaran Global di Pinterest; dan Renata Ferraiolo, Ketua Pegawai Eksekutif SC Johnson Lifestyle Brands dan Blakely Thornton, seorang pengkritik budaya dan hos podcast.

TIME100 Talks: The Power of Positivity — Building Meaningful Brand Connections telah dipersembahkan oleh Pinterest.

“`