Dalam satu langkah yang belum pernah berlaku sebelum ini, Apple (NASDAQ:AAPL) telah melangkah ke dalam bidang pembiayaan dan penerbitan filem dengan “Killers of the Flower Moon,” sebuah epik 3.5 jam yang menampilkan pengarah Martin Scorsese dan barisan pelakon Hollywood seperti Leonardo DiCaprio dan Robert De Niro. Filem yang sangat dinantikan ini, yang dijadualkan untuk tayangan teater pada 20 Oktober, menandakan filem paling mahal yang pernah diusahakan oleh studio Apple yang berusia empat tahun, menunjukkan keterlibatan syarikat teknologi raksasa itu semakin mendalam dalam arena penerbitan filem.
Hala tuju strategik baru Apple melibatkan memperluas kedudukannya dalam pembuatan filem sambil mengukuhkan kehadirannya dalam pasaran striming video yang kompetitif. Syarikat komited untuk melabur AS$1 bilion setahun dalam filem yang akan menikmati tayangan lanjutan di pawagam sebelum menjadi tersedia di platform strimingnya. Dengan “Killers of the Flower Moon,” Apple akan tayangkan filem itu di lebih 10,000 pawagam bulan ini dan, sekurang-kurangnya 45 hari kemudian, melancarkannya di perkhidmatan striming Apple TV+ nya. Strategi pelancaran yang sama dirancang untuk filem Napoleon dan Argylle yang akan datang.
Apple bercita-cita untuk menjadikan dirinya sebagai destinasi bagi pembuat filem ternama yang membayangkan karya mereka ditayangkan di layar lebar. Syarikat itu percaya bahawa menyokong filem-filemnya dengan kempen pemasaran bernilai jutaan dolar berpotensi menukar sebahagian penonton filem kepada pelanggan baru Apple TV+.
Dalam peringkat awal meneroka ke dalam filem, Apple bersedia untuk beroperasi dengan kerugian. Bajet penerbitan untuk “Killers of the Flower Moon” berkisar antara AS$200 juta dan AS$250 juta, namun Boxoffice Pro meramalkan jualan tiket awalnya jatuh antara AS$29 juta dan AS$38 juta, jauh di bawah jangkaan studio tradisional untuk filem berskala sedemikian.
Sejak berakhirnya pandemik, kehadiran pawagam filem telah menurun sebanyak kira-kira 33% daripada tahap pra-pandemik. Imax Corp, yang akan menayangkan beberapa filem Apple di skrin format besarnya di seluruh dunia, melihat kemasukan Apple ke dalam filem acara dewasa berfokus sebagai pemangkin potensi untuk menarik penonton kembali ke layar lebar, menekankan nilai yang tidak dapat digantikan pelancaran teater untuk filem tertentu.
Walaupun Apple TV+ pada masa ini menyumbang kurang daripada 1% tontonan TV di AS menurut Nielsen, Anggaran Ampere menganggarkan pelanggan Apple TV+ akan mencapai 40 juta menjelang akhir tahun, memuji strategi Apple dalam menawarkan kandungan premium, bajet tinggi yang telah dipilih. Apple percaya filem dan rancangan TV Hollywood yang tersedia di Apple TV+ akan menggalakkan pengguna iPhone dan iPad terus terlibat dengan peranti mereka, mengukuhkan perkhidmatannya. Strategi ini telah terbukti berjaya, dengan bahagian perkhidmatan Apple, termasuk iCloud, Music, dan Arcade, menjana pendapatan sebanyak AS$21.2 bilion pada suku terakhir, menjadikan mereka pusat keuntungan yang substansial bagi syarikat itu.